稀缺性+新鲜度!银泰今年引进12家首店

来源:欧宝体育app官方网站登录入口    发布时间:2024-07-11 07:44:53

  近日,越城城西的华润万象更新场内,15家绍兴首店正在围挡装修,吸引了一波关注。近年来,越城各大商场争先引入品牌首店,将首店经济作为挖掘城市消费潜力、激发市场活力的新引擎。相对地,首店集聚度和成熟度也成为反映城市消费能级、创造新兴事物的能力和营商环境的晴雨表。绍兴首店经济为何火热,给城市消费带来了什么影响?记者近日作了采访调查。

  首店,即行业内有引领性、代表性的品牌在一个区域内开设的第一家门店,或是原有品牌通过跨界、创新,在区域内的第一次落地。

  据了解,越城区的首店大多分布在在银泰城和国金大悦城两大阵地。银泰城的品牌绍兴首店目前有40多家,包括今年新引进的12家。在过去几年内,银泰城大力引入皮爷咖啡、好利来等一线餐饮品牌,以及娇兰、纪梵希、植村秀、YSL、GUCCI等国际时尚护肤品牌。今年4月份以来,又引进三月兽、万代2家动漫品牌,将商场的业态提升到了一个新的层次。今年9月还会继续引进a blueberry、KSSS、Boneless、WOOHA等潮牌,均为绍兴首店。

  国金大悦城也不甘落后。在商场200余家品牌中,首店占比超过四成。奈尔宝、URBAN REVIVO、KKV、山葵家、乐乐茶、Tims等,类别涉及城市首店、概念旗舰首店及区域首店,涵盖零售、时尚、新奇体验、家庭娱乐、美食、生活方式等多种业态。此外,龙湖天街、世茂、迎恩门等商业中心也不同程度地分布着一些首店。

  首店带来的经济效应体现在一项项惊人的消费数据中。国金大悦城去年“五一”开业的华为智能生活馆,首日销售业绩突破200万元,“五一”期间销量排名位列该品牌全国第一,体现了绍兴首店的流量聚集力。而银泰的皮爷咖啡,开业第一周,日均订单超过500单,创下该品牌全国门店销量第一;好利来甜品首店开业当日,光是“半熟芝士”单项产品,消费者就高达2万人次;法国护肤品牌娇兰首店开业当日,第一单成交额高达1.6万元。

  “首店带动着整个商场的客流和消费。”银泰城工作人员杨利鹏和记者说,因为以有一定的影响力的品牌为依托,首店的开业不仅自带话题,还通过打造全新的消费场景与体验,吸引消费的人好奇探寻。“年轻消费者的消费习惯与审美在一直在变化,为了紧跟市场需求,引入高质量的品牌首店是必需的。”

  另一方面,从业态的丰富度与多样性看,首店经济带动了一个区域的消费升级,并为城市增添了时尚、年轻的气息。“不断增开的首店,让年轻人有了更多选择,也方便了大家消费。”市民杨思云今年参与了风越里古城骑行项目,活动地点“银盐”驿站也是“银盐”复古生活品牌的首店,文艺青年的她常会在周末前来逛逛。“绍兴首店开业之前,‘银盐’离家最近的门店在杭州天目里,如今家门口也能逛了,省了不少时间和路费。”

  去年2月份,市商务局印发了《加快现代服务业高水平发展若干政策细则》的通知,对引进首店的企业给予资金奖励。文件中提到,国际、国内知名品牌企业在绍兴开设旗舰店的,对品牌企业或品牌授权代理商分别奖励200万元、100万元;在绍兴开设浙江首店的,对品牌企业或品牌授权代理商奖励50万元;知名潮店网红店开设绍兴首店的,对品牌企业或品牌授权代理商奖励5万元。

  越城区商务局商贸发展科相关工作人员和记者说,引入首店是商业供给侧结构性改革和消费创新的重要一环。首店经济实现品牌价值和本土资源的深度契合,有助于重塑城市气质,推动城市高水平质量的发展。通过政策支持、营商环境优化,品牌首店落地越城的热情更加高涨。

  从市场层面看,高端品牌、潮流网红品牌在一线城市已趋于饱和,扩张门店的边际收益越来越窄。在这种情况下,品牌们将眼光放低,自发性地进入二三线城市扩展,以吸收新的花钱的那群人,毕竟对于下沉市场来说,这一些品牌更具稀缺性。对越城区各大商场而言,引入品牌首店也是一笔划算的买卖。“目前商场虽然越开越多,但同质化现象严重,从布局到业态相似度都很高,不利于长期发展,引入首店是商场保持经营活力和差异化发展的内在需求。”杨利鹏说。

  与此同时,对品牌自身而言,首店的持续发展也是对经营策略的思考。如何在市场新鲜度消退后,继续保持品牌热度与消费黏性,这无疑是一场从定位、选址到推广、运营的全方位考验。各品牌首店之间也要避免同质化竞争,以免消费者产生审美疲劳,降低消费意愿,这就要求从产品、技术、服务、模式等多方面创新,努力实现首店的特色化经营。此外,有关部门也可以适度提供规划和引导,帮助首店导流、提高品牌运营的成效。

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